[독후감] B주류경제학 - 숏폼 시대에 롱폼으로 읽는 세상의 진짜 뒷이야기
유튜브 시장이 1분 내외의 '숏폼'에 매몰된 지금, 오히려 깊이 있는 정보와 재미를 담은 '롱폼' 콘텐츠로 제 눈길을 사로잡은 채널이 있습니다. 바로 토스(Toss) 팀에서 운영하는 〈B주류경제학〉입니다. 우리가 무심코 소비하던 유행 속에 숨겨진 경제적 원리를 회계사의 시선으로 명쾌하게 풀어내는 이 채널이 책으로 발매되었다는 소식에 망설임 없이 구매했습니다.
책은 콘텐츠, 스타일, 여가, 음식 등 4가지 카테고리로 세상을 분석합니다. 그중 저의 관심을 가장 끌었던 '출판'과 '프로스포츠' 시장에 대한 이야기를 나누어보고자 합니다.
1. 출판 시장: "늘 불황이지만 사라지지 않는 세계"
대한민국 성인 독서율이 1994년 86.8%에서 2021년 41%까지 급락했다는 수치는 충격적입니다. 독서라는 '마음의 양식'을 쌓는 인구가 절반도 안 된다는 사실은 우리 사회가 점차 자극적인 것에만 반응하며 병들어갈 수 있음을 시사합니다.
- 책값은 왜 오를까?: 독자 입장에서는 책값이 부담스럽지만, 내부를 들여다보면 출판사와 저자의 마진은 그리 크지 않습니다. 원자재(종이값) 상승과 인건비 증가라는 외부 요인 속에서 출판 시장은 고군분투 중입니다.
- 구독 서비스의 등장: 다행히 '밀리의 서재' 같은 플랫폼이 등장하며 지각 변동을 일으키고 있습니다. 저 역시 회사 복지를 통해 E-북을 즐기고 있는데, 책값이나 반납 기한에 대한 압박 없이 독서에 쉽게 접근할 수 있다는 점이 큰 장점입니다. 95%의 비독서가를 타겟으로 한다는 그들의 지향점이 출판계의 새로운 희망이 되길 기대해 봅니다.
2. 프로스포츠: "살아남기 위한 파격적인 변화"
스포츠 시장 역시 팬들의 시간을 점유하기 위해 필사적으로 변하고 있습니다. 가장 인상적인 사례는 미국의 NBA입니다.
- Z세대를 겨냥한 룰 변경: NBA는 속도감을 즐기는 Z세대를 위해 경기 규칙을 바꾸는 파격적인 시도를 했습니다. 그 결과 MLB와의 매출 격차를 눈에 띄게 좁혔고, 구단별 평균 영업이익은 10년 사이 20배 가까이 급증했습니다. 팬이 없으면 시장도 없다는 냉정한 현실을 직시한 결과입니다.
- KBO 중계권 유료화의 명과 암: 최근 한국 프로야구(KBO)도 티빙과 막대한 금액의 유료 중계권 계약을 맺으며 화제가 되었습니다. 무료에 익숙했던 팬들에게는 생소하겠지만, 저는 개인적으로 이 변화에 찬성합니다.
"인심은 곳간에서 나온다."
프로 스포츠에서 자본의 유입은 선수들의 대우를 개선하고 더 질 좋은 콘텐츠를 만드는 원동력이 됩니다. 물론, 유료화에 걸맞은 서비스 품질이 따라오지 않는다면 팬들은 언제든 등을 돌릴 것입니다. 결국 자본이 들어온 만큼 팬들에게 어떤 가치를 돌려줄 것인지가 숙제로 남았습니다.
✍️ 마치며: 비주류에서 주류의 흐름을 읽다
우리가 즐기는 모든 것에는 경제적 논리가 숨어 있습니다. 〈B주류경제학〉은 단순히 돈 이야기를 넘어 우리가 살아가는 문화적 현상의 본질을 꿰뚫어 보게 합니다.
직장인으로서 내 월급은 오르길 바라면서 내가 지출하는 비용에는 민감했던 역설적인 마음을 되돌아보게 된 시간이기도 했습니다. 세상의 흐름을 알고 소비하는 것과 모르고 소비하는 것의 차이, 그 재미를 느끼고 싶은 분들께 이 책을 추천합니다.